2014年,炼销公司销售荆门石化产70号微晶蜡、RPW-1、RPW-2橡胶防护蜡等特种石蜡产品11318吨,全年增效880万元。
炼销公司在2014年初对石蜡销售进行体制改革,将普通蜡产品前移至代表处销售,特种蜡销售仍留在本部,并成立特种蜡营销小组,为精细营销特种蜡创造有利条件。
炼销公司认真总结分析前期营销中的经验与教训,以此指导营销实践。他们加强与生产企业的衔接,力争以销定产,保证了产品品种与数量的适销对路,赢得了客户。他们通过上门推销、送产品给客户试验等措施,先后开发了6家新客户,扩大了客户队伍。他们重新梳理特种蜡客户群体,千方百计扩大对特种蜡价格承受力强的轮胎、热熔胶等终端厂家的需求,减少贸易客户群体,到年底做到了特种石蜡终端销售率100%。同时,他们加大对客户的销售、技术服务,为客户增值。
特种蜡的精细营销在2014年取得了较好的成效。在国际原油价格同比下跌近10%、石蜡市场价格总体也下跌的大势下,炼销公司特种蜡销售价格实现逆势上扬,显露出了炼销公司石蜡销售体制改革的优势。
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